Walmart a officiellement conclu l'acquisition de Vibe.co, une entreprise spécialisée dans la publicité sur TV connectée (CTV). L'accord, annoncé pour la première fois en juin, place Vibe.co sous l'égide de Walmart Connect, la division publicité et médias de Walmart.
Cette décision stratégique vise à renforcer la présence de Walmart sur le marché en pleine croissance de la publicité sur TV connectée. En intégrant la technologie et l'expertise de Vibe.co, Walmart Connect pourra offrir aux annonceurs des solutions publicitaires plus sophistiquées et plus ciblées sur les plateformes de streaming.
L'acquisition reflète l'ambition plus large de Walmart d'étendre son activité publicitaire au-delà de ses magasins physiques et en ligne, en s'attaquant au lucratif espace de la publicité numérique. Grâce aux capacités de Vibe.co, Walmart vise à fournir aux marques de meilleurs outils pour atteindre les consommateurs via la TV connectée, en s'appuyant sur les vastes données et informations clients de Walmart.
Les termes financiers de l'accord n'ont pas été divulgués. La finalisation de l'acquisition marque une étape importante dans la stratégie de Walmart visant à bâtir un écosystème publicitaire complet qui concurrence les autres réseaux médiatiques de vente au détail.
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