Walmart hat offiziell die Übernahme von Vibe.co abgeschlossen, einem Unternehmen, das sich auf Werbung für Connected TV (CTV) spezialisiert hat. Die im Juni erstmals angekündigte Übernahme bringt Vibe.co unter das Dach von Walmart Connect, der Werbe- und Medienabteilung von Walmart.
Dieser strategische Schritt zielt darauf ab, Walmarts Präsenz im schnell wachsenden Markt für Connected-TV-Werbung zu stärken. Durch die Integration der Technologie und des Fachwissens von Vibe.co kann Walmart Connect Werbetreibenden anspruchsvollere und gezieltere Werbelösungen auf Streaming-Plattformen anbieten.
Die Übernahme spiegelt Walmarts breitere Ambition wider, sein Werbegeschäft über seine physischen und Online-Shops hinaus auszubauen und in den lukrativen Bereich der digitalen Werbung einzusteigen. Mit den Fähigkeiten von Vibe.co möchte Walmart Marken bessere Werkzeuge bieten, um Verbraucher über Connected TV zu erreichen, und dabei die umfangreichen Kundendaten und Erkenntnisse von Walmart nutzen.
Die finanziellen Bedingungen des Deals wurden nicht bekannt gegeben. Der Abschluss der Übernahme markiert einen bedeutenden Schritt in Walmarts Strategie, ein umfassendes Werbeökosystem aufzubauen, das mit anderen Retail-Media-Netzwerken konkurriert.
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