Walmart ha cerrado oficialmente la adquisición de Vibe.co, una empresa especializada en publicidad en TV conectada (CTV). El acuerdo, anunciado por primera vez en junio, coloca a Vibe.co bajo el paraguas de Walmart Connect, la división de publicidad y medios de Walmart.
Este movimiento estratégico tiene como objetivo fortalecer la presencia de Walmart en el mercado de publicidad en TV conectada, que está en rápido crecimiento. Al integrar la tecnología y la experiencia de Vibe.co, Walmart Connect podrá ofrecer a los anunciantes soluciones publicitarias más sofisticadas y dirigidas en las plataformas de streaming.
La adquisición refleja la ambición más amplia de Walmart de expandir su negocio publicitario más allá de sus tiendas físicas y en línea, incursionando en el lucrativo espacio de la publicidad digital. Con las capacidades de Vibe.co, Walmart busca proporcionar a las marcas mejores herramientas para llegar a los consumidores a través de la TV conectada, aprovechando los vastos datos e información de los clientes de Walmart.
Los términos financieros del acuerdo no fueron revelados. La finalización de la adquisición marca un paso significativo en la estrategia de Walmart para construir un ecosistema publicitario integral que compita con otras redes de medios minoristas.
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