Bain & Co: Nur jeder fünfte Spieler sucht neue Titel

Der globale Markt für Gaming-Software ist in den letzten vier Jahren mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 3 % gewachsen, und Prognosen gehen davon aus, dass sich dieses Tempo in den nächsten vier Jahren fortsetzt. Doch hinter diesem scheinbar stabilen Wachstum verbirgt sich ein auffälliges Verhaltensmuster: Die überwiegende Mehrheit der Spieler sucht nicht nach Neuheiten. Laut einer Studie von Bain & Co bevorzugen zwei Drittel der Spieler vertraute Franchises oder Fortsetzungen, und nur jeder Fünfte sucht aktiv nach neuen Titeln.

## Vertrautheit statt Neuheit

Diese Vorliebe für das Bekannte hat erhebliche Auswirkungen auf Entwickler und Publisher. Während erfolgreiche Fortsetzungen und etablierte Franchises weiterhin zuverlässige Einnahmen generieren, scheint die Nachfrage nach originellem geistigem Eigentum begrenzt zu sein. Die Daten deuten darauf hin, dass Spieler lieber in Welten zurückkehren, die sie bereits kennen, mit Mechaniken, die sie beherrschen, als ein unerprobtes Konzept zu riskieren.

Für Studios bedeutet das, dass Investitionen in Fortsetzungen und Erweiterungen eine sicherere finanzielle Rendite bieten können, während Originalspiele ein höheres Risiko bergen. Es signalisiert aber auch eine Chance: Das Segment der Spieler, die neue Titel suchen, stellt ein engagiertes und potenziell lukratives Publikum dar. Diese Early Adopters, die oft breitere Trends beeinflussen, könnten neuen Franchises helfen, Fuß zu fassen.

Die Ergebnisse spiegeln auch breitere Veränderungen im Verbraucherverhalten bei digitaler Unterhaltung wider. Abonnementdienste, Live-Service-Modelle und soziales Gaming haben zu einer längeren Beschäftigung mit einer kleineren Anzahl von Spielen beigetragen. Spieler behandeln Spiele zunehmend als dauerhafte soziale Treffpunkte und nicht als einmalige Erfahrungen, was den Drang, ständig zu etwas Neuem zu wechseln, natürlich reduziert.

Mit zunehmender Reife des Marktes wird die Herausforderung für die Branche darin bestehen, die finanzielle Stabilität von Fortsetzungen mit dem kreativen Bedarf an Innovation in Einklang zu bringen. Die Unternehmen, die erfolgreich sein werden, könnten diejenigen sein, die Wege finden, frische Ideen in vertraute Rahmen einzuführen oder Originaltitel effektiv an die abenteuerlustige Minderheit zu vermarkten. Die Daten zeichnen ein klares Bild: Beim Gaming schlägt Komfort oft die Neugier.